زمان مطالعه این مقاله: ۷ دقیقه
گام سوم: تعیین لحن تیزر تبلیغاتی
لحن به صورت «شخصیت یا نگرش عمومی» یک چیز تعریف می‌شود. اما به بیان ساده به شیوه تأثیرگذاری یک ویدئو بر مخاطبش اطلاق می‌گردد. برای نمونه شما می‌خواهید مخاطب به ویدئوی شما بخندد یا می‌خواهید از جای خود حرکت کرده و کاری انجام دهد؟ آیا می‌خواهید مخاطب حس آگاه‌تر شدن داشته باشد، یا می‌خواهید یک داستان برای او بگویید؟
توجه داشته باشید که انتخاب یک جهت‌گیری خلاقانه (در گام دوم) نقش مهمی در تعیین لحن تیزر تبلیغاتی شما خواهد داشت. برای نمونه اگر تصمیم دارید یک ویدئو به سبک «معرفی» برای صفحه اصلی وب‌سایت خود تهیه کنید، در این صورت احتمالاً داشتن یک لحن «اضطرار» مفید نخواهد بود، چون که این لحن برای ویدئوهایی که برای افزایش فروش تهیه می‌شوند، مناسبت دارد.
البته توجه داشته باشید که ترکیب یک جهت‌گیری خلاقانه خاص با یک لحن غیر منتظره، ایده بدی محسوب نمی‌شود، اما در نهایت همه چیز به اجرای مناسب وابسته است. در ادامه برخی لحن‌های مختلف که می‌توانید برای ایده و جهت‌گیری مورد نظر خود انتخاب کنید را معرفی کرده‌ایم:
آموزش ساخت تیزر ( گام سوم)
دراماتیک – این لحن موجب برانگیختگی احساسی مخاطب می‌شود.
سرراست/آگاهی‌بخش – لحنی منسجم و روشن است.
گفتگویی – لحنی غیر جدی و باورپذیر دارد.
اضطراری – مخاطب را در موقعیتی اضطراری برای انجام یک کار دقیقاً همان الان قرار می‌دهد.
جالب/سرگرم‌کننده – از ابزارهای خلاقانه‌ای مانند جان‌بخشی به اشیا استفاده می‌کند.
شوخی‌محور – کمدی است و موجب خنده یا لبخند شما می‌شود.
غریب – از لحن غیر معمول یا غیر منتظره برای انتقال پیام استفاده می‌کند.
فانتزی – لحنی که باعث می‌شود هیجان‌زده شوید.
سرگرم‌کننده – هدف این لحن ایجاد آگاهی و سرگرمی است.
الهام‌بخش – از الهام‌بخشی به منظور تشویق به انجام یک کار استفاده می‌شود.
سبک هنری/هیپی/جالب – این لحن از ایجاد حس جوانی، شیک بودن و به‌روز بودن استفاده می‌کند.
تجمل‌گرایانه – این لحن از تصاویر درخشان، خیال‌انگیز، پرزرق‌وبرق، جذاب و گران‌قیمت استفاده می‌کند. برای نمونه تبلیغات خودروهای گران‌قیمت، هتل‌های زنجیره‌ای و غیره را در نظر بگیرید.
البته قطعاً تعداد لحن‌ها و جهت‌گیری‌های ممکن برای یک تیزر تبلیغاتی بسیار بیشتر از این مقدار است، اما همین موارد محدود هم که ارائه شد، می‌تواند ایده‌های خوبی در مورد شیوه پیاده‌‌سازی ویدئو به شما بدهد.