گام ششم: ترسیم ایده تیزر تبلیغاتی
فرض کنید که ایده اولیه‌ای برای ویدئو در ذهن خود دارید، اینک زمان آن رسیده است که جزییات آن را مشخص بسازید. به این منظور بهتر است کار را از سطوح بالاتر آغاز کنید و سپس به سمت جزییات بازگردید.
برای نمونه پیش از آن که جزییات همه ی متن را بنویسید. بهتر است یک پاراگراف بنویسید که ایده را از دیدگاه کاملاً کلی و سطح بالا به صورت خلاصه ترسیم کند. این پاراگراف باید روی خود مفهوم تمرکز کند. تا همواره چیزی داشته باشید که در زمان ساخت ایده‌های فرعی به آن بازگردید.
مثالی برای ساخت تیزر تبلیغاتی
مسئله بهتر تفهیم شود، یک نمونه از متن تیزر تبلیغاتی مربوط به یک نرم افزار ثبت مسیر دوندگی (Runkeeper) را بررسی می‌کنیم. ایده اصلی این تیزر چنین است: «دوندگی ما را به هم نزدیک می‌کند»:
از ابتدای تاریخ تا آخرین ماراتن نیویورک، دوندگی همواره بخشی از هویت ما بوده است. با این که بسیاری از افراد ممکن است دویدن را صرفاً یک «سرگرمی» بشمارند،
اما ما در Runkeeper می‌دانیم که دویدن چیزی بیش از این است. دویدن یک ضرورت سیری‌ناپذیر، اشتیاقی ازلی و انگیزه‌ای زائدالوصف است. همواره لازم برای خود زندگی بوده است.
در سراسر دنیا، از ژرفای عمیق‌ترین دریاها تا بلندای مرتفع‌ترین قله‌ها و از میان وسیع‌ترین صحراها، دویدن همواره چون خون به درون رگ‌های ما دویده است.
سری آموزش تیزر تبلیغاتی :
بستن بند کفش‌های دوندگی همانند خود رشته‌های DNA موجب می‌شود که ما از انسان اولیه تا گونه مدرن به هم نزدیک شویم.
توجه کنید که این پاراگراف به هیچ وجه کامل یا عالی نیست، نوشتن همین یک پاراگراف موجب می‌شود که شما به عنوان فردی که مسئول نوشتن متن تیزر یا تولید آن هستید،
تصویری روشن از تیزر خود و همه وجوه آن داشته باشید. این فرایند نوشتن پاراگراف نخست موجب می‌شود که ایده در ذهن شما به شیوه بهتری باز شود.
اکنون که یک مرور سطح بالا از ایده خود به دست آورده‌اید، نوبت آن رسیده است که در مورد جزئیات داستان فکر کنید. برای نمونه به موارد زیر فکر کنید:
صحنه‌ها:
تیزر شما چند صحنه متفاوت خواهد داشت؟ چه تعداد لوکیشن نیاز دارید؟
شخصیت‌ها:
تبلیغاتی شما چند شخصیت دارد؟ آن‌ها چه کسانی هستند؟ خط داستانی آن‌ها چیست؟ ظاهر آن‌ها چگونه است؟
لایه ی صدا روی متن:
روی ویدئو صدای یک فرد وجود خواهد داشت؟ آیا موسیقی پس‌زمینه دارید؟ باید روی صفحه متنی ظاهر شود تا پیام خاصی انتقال یابد؟
محصول:
محصول چگونه در داستان جای می‌گیرد؟ چند بار و به چه طرزی در تیزر نمایش خواهد یافت؟
وسایل:
به چه وسیله عمده‌ای از قبیل آیفون، خودرو، پل، و ….. برای ساخت تیزر تبلیغاتی نیاز دارید؟
CTA نهایی:
پیام آخر که به مخاطب خود ارائه می‌کنید چیست؟ می‌خواهیدمخاطبتان چه حسی داشته باشند و چه کاری انجام دهند؟
در واقع جزییات بسیار زیادی وجود دارند که باید در این گام در نظر بگیرید و هر پاسخی که به سؤالات فوق بدهید.
منجر به ایجاد سؤال‌های جدیدی خواهد شد. ایده اصلی این است که تا حد امکان جزییات کار را شناسایی کنید تا بتوانید زمانی که دست به قلم می‌شوید. همه قطعات پازل را در کنار هم بچینید. به این ترتیب به مرحله‌ای می‌رسیدکه باید قلم و کاغذ را بردارید و اسکریپت را بنویسید.
ادامه دارد….