6 عامل استراتژی بازاریابی در اینستاگرام

اینستاگرام

6 عامل استراتژی بازاریابی در اینستاگرام

تعریف الگوریتم اینستاگرام:

instagram

زمانی که درباره الگوریتم اینستاگرام صحبت می‌کنیم، از هوش مصنوعی سخن می‌گوییم که پشت این شبکه اجتماعی پرطرفدار نشسته است.

الگوریتم اینستاگرام براساس یادگیری ماشین کار می‌کند. به عبارتی، هوش مصنوعی آن در هر لحظه داده‌های میلیون‌ها کاربر از سرتاسر جهان را تحلیل می‌کند.

تا بداند برچه اساس باید محتواهای جدید را به آن‌ها نشان دهد. همین باعث می‌شود که الگوریتم اینستاگرام هر لحظه در حال تغییر باشد.

برای مثال

در سال‌های قبل عملکرد الگوریتم اینستاگرام به این صورت بود که پست‌های پیج‌هایی که دنبال می‌کردید را بر اساس زمان انتشار به شما نشان می‌داد.

به عنوان مثال یکی از کسانی که دنبال کرده بودید ساعت 10 شب پست می‌گذاشت و دیگری ساعت 10:15 دقیقه پست خودش را منتشر می‌کرد.

طبق الگوریتم قبل اگر شما ساعت 10:20 وارد اینستاگرام می‌شدید، ابتدا پست کسی را می‌دیدید که ساعت 10:15 دقیقه منتشر کرده بود.

اما حالا پست‌ها را براساس الگوی دیگری به شما نشان می‌دهد. به عبارتی الگوریتم جدید اینستاگرام دیگر به حالت وقایع‌نگاری (کرونولوژی) عمل نمی‌کند.

بلکه عامل‌های دیگری مانند علاقه شما به موضوع پست، میزان ارتباط شما با صاحب حساب کاربری و … در زودتر نشان داده شدن پست به شما موثرتر هستند.

مهم‌ترین سوالی که در این بخش از مقاله برای ما پیش می‌آید این است که الگوریتم اینستاگرام چگونه کار می‌کند؟

برای رسیدن به پاسخ این سوال تا آخر مقاله را مطالعه بفرمایید

الگوریتم اینستاگرام چگونه کار می کند؟

algorithm

بر اساس پژوهش‌ها و مطالعات صورت گرفته 6 عامل تعیین می‌کند که محتوای شما چه جایگاهی در فید سایر کاربران داشته باشد.

بنابراین اگر می‌خواهید بازاریابی موفقی در رسانه اینستاگرام داشته باشید، حتماً باید این 6 عامل را در استراتژی بازاریابی خود در اینستاگرام لحاظ کنید.

1. علاقه کاربران

2. روابط کابران

3. زمان انتشار محتوا

4.تعداد دفعات استفاده از برنامه اینستاگرام

5. تعداد فالووینگ و فالورهای کاربران

6. مدت زمان استفاده از اینستاگرام

1. علاقه کاربران:

فناوری یادگیری ماشین بسیار هوشمند و توانا است و قدرت بسیار خوبی در پیش‌بینی رفتار انسانی دارد. در واقع این فناوری تمام تلاش خودش را می‌کند.

که بفهمد شما به چه محتواها، پست‌ها و استوری‌هایی علاقمند هستید. به محض اینکه اینستاگرام از علایق شما سردربیاورد، محتوای مورد علاقه‌تان را در بالای فید به شما نشان می‌دهد.

بنابراین ترتیب چیدمان پست‌ها در فید شما رفتاری است که در گذشته در این رسانه اجتماعی از خودتان نشان داده‌اید.

برای مثال:

به عنوان مثال شما پس از ورود به اینستاگرام شروع به تماشای محتوایی با محوریت فوتبال می‌کنید. اگر پس از چند ساعت دوباره وارد اینستاگرام شوید.

مشاهده خواهید کرد که در صفحه اکسپلورتان محتواهای فوتبالی متعددی برای شما آماده شده است.

همچنین اگر چند پیج را فالو کنید، اینستاگرام ابتدا علایق شما را بررسی می‌کند و سپس محتواها و پست‌ها را بر اساس این علایق به شما نمایش می‌دهد.

یکی دیگر از معیارهای مهمی که الگوریتم اینستاگرام با استفاده از آن به علایق شما پی می‌برد:

کامنت‌ها

لایک‌ها

سیوها (ذخیره کردن)

اشتراک گذاری پست‌ها و مطالب

در واقع یادگیری ماشین روی اقدامات شما در اینستاگرام تمرکز می‌کند. و تلاش می‌کند که بفهمد شما برای کدام پیج‌ها و کدام مدل‌های محتوایی لایک و کامنت می‌گذارید.

یا کدام مدل محتواها را با دوستان خودتان به اشتراک می‌گذارید. وقتی به این فاکتورها پی ببرد، قطعاً می‌تواند فید شما را بر اساس علایقتان بچیند.

برنامه ی اینستاگرام برای پی بردن به علایق شما چهار فاکتور تعاملی را در نظر گرفته است:

این چهار فاکتور، لایک‌ها، کامنت‌ها، بازدیدها (ویوها یا تماشای ویدیو) و بازنشرها (اشتراک گذاری ویدیوها و پست‌ها با سایر افراد) هستند.

در صورتی که می‌خواهید یک استراتژی عالی برای بازاریابی در اینستاگرام تدوین کنید. حتماً سعی کنید که از مخاطبان خود دعوت کنید.

که محتوای شما را لایک کنند، برای شما کامنت بگذارند، محتوای شما را سیو کنند و آن را با دوستان و آشنایان خود به اشتراک بگذارند.

2. روابط کابران:

اینستاگرام سعی می‌کند از روی نوع تعامل شما با افراد، حدس بزند چه کسانی به شما نزدیک‌تر هستند.

و مطلب همان افراد را به شما نشان بدهد.

به عنوان مثال، اگر روی عکس‌های شخص خاصی زیاد کامنت بدهید.یا زیاد تگ بشوید، از نظر اینستاگرام آن شخص احتمالا عضوی از خانواده یا دوستان نزدیک شماست.

در نقطه مقابل، احتمالا متوجه شده‌اید که با فالو کردن یک شخص جدید، اینستاگرام در ابتدا تعداد زیادی از محتواهای او را به شما نشان می‌دهد.

در صورتی که شما تعاملی با این محتوا برقرار نکنید.  الگوریتم اینستاگرام حدس می‌زند که این فرد از جمله اشخاص نزدیک به شما نیست.

در نتیجه محتواهای او را قسمت‌های انتهایی فید انتقال می‌دهد.

توماس دیمسون، یکی از مهندس‌های نرم‌افزار شاغل در اینستاگرام، در این مورد می‌گوید:

در ابتدا الگوریتم اینستاگرام تنها براساس زمان کار می‌کرد. اما پس از مدتی متوجه شدیم که این الگوریتم باعث می‌شود. کاربرها خیلی اوقات از اتفاق‌های مهم و پست‌های دوستان و اطرافیان نزدیکشان جا بمانند. به همین دلیل تصمیم گرفتیم الگوریتم را به سمتی ببریم که براساس نوع رابطه یک کاربر با سایر کاربران کار کند.

به گفته همین عضو تیم اینستاگرام، الگوریتم اینستاگرام در سال ۲۰۲۱ براساس این سه فاکتور تخمین می‌زند که شما با چه کسانی رابطه نزدیک‌تری دارید:

سه فاکتور تخمین:
  • کسانی  که محتوایشان را مرتب لایک می‌کنید.
  • افرادی که به آن‌ها دایرکت می‌دهید.
  • افرادی که نام و آی دی آن‌ها را سرچ می‌کنید.
  • نفراتی که آن‌ها را در زندگی واقعی می‌شناسید.

3. زمان انتشار محتوا:

best-time

الگوریتم جدید اینستاگرام زمان پست شدن محتوا را به عنوان یکی از عامل‌های نشان دادن محتوا به مخاطب در نظر می‌گیرد.

اینستاگرام همیشه تلاش می‌کند تا جدید‌ترین محتواها را به شما نشان دهد. پس اگر می‌خواهید در اینستاگرام موفق شوید یک تقویم محتوایی برای مطالب اینستاگرام تدوین کنید.

یکی از راه‌های شکست دادن الگوریتم جدید اینستاگرام این است که شما زمان بهینه برای پست کردن را بدانید.

زمان بهینه آن زمانی است که بیشترین تعداد از کاربرهای شما در اینستاگرام فعال هستند.

این زمان با بررسی طولانی مدت کاربرها و آزمون و خطا در زمان گذاشتن پست به دست می‌آید.

یک راه مناسب این است که شما براساس پرسونای مخاطب، زمان فعال بودن مخاطبان در اینستاگرام را حدس بزنید.

برای مثال:

مثلا اگر مخاطبان شما کارمند هستند، احتمال در ساعت ناهار (۱۲ تا ۲ بعد از ظهر) و شب (ساعت ۸ تا ۱۰ شب) بیشتر امکان دارد اینستاگرامشان را چک کنند.

پس احتمالا این دو زمان، زمان‌های بهینه شما برای پست گذاشتن هستند.

ممکن است به این نتیجه برسید که تنها یکی از این دو بازه زمانی برای شما مناسب هستند یا حتی ممکن است هیچ یک از آن‌ها مناسب نباشند.

در اینجا، بهتر است دوباره به حدس زدن و حتی شاید بازبینی پرسونا بپردازید.

4. تعداد دفعات استفاده از برنامه اینستاگرام:

یکی دیگر از عواملی که در رتبه‌بندی فید تأثیر زیادی دارد و الگوریتم اینستاگرام از آن استفاده می‌کند، تعداد دفعات باز کردن اپلیکیشن اینستاگرام است.

اینستاگرام تلاش می‌کند که به‌روزترین و جدیدترین محتواها را به شما نشان دهد. و در نتیجه اگر تعداد ورود شما به اینستاگرام کم باشد.

محتواها به ترتیب زمانی به شما نمایش داده نمی‌شود.  بلکه این رسانه تلاش می‌کند که محتواها را بر اساس جدید بودن به شما نشان دهد. و محتواهایی که شما دیده‌اید را در بالای فید قرار نمی‌دهد.

اگر در طول روز اینستاگرام خود را زیاد چک می‌کنید، اینستاگرام هم پست‌ها را به ترتیب زمان انتشار به شما نشان می‌دهد.

ولی اگر تعداد ورود به این برنامه کم باشد، اینستاگرام دو فاکتور رابطه و علاقه را در اولویت قرار می‌دهد.

در صورتی که می‌خواهید برای بازاریابی در اینستاگرام برنامه‌ریزی کنید، باید هم کاربران طرفدار و علاقمند را مد نظر قرار دهید.

و هم به کاربران بالقوه‌ای که پیج شما را دنبال کرده‌اند. توجه داشته باشید. با این کار هم برای کاربرانی که کم به اینستاگرام می‌آیند و هم برای کسانی که مدام در اینستاگرام هستند، محتوا خواهید داشت.

5. تعداد فالووینگ و فالورهای کاربران:

followers

یکی از فاکتورهای بسیار مهم برای رتبه‌بندی فید اینستاگرام، تعداد فالووینگ‌ها (تعداد پیج‌هایی که یک کاربر دنبال می‌کند) است.

هر چه کاربرانی که فالو کرده‌اید فعالیت کمتری داشته باشند، قطعاً اینستاگرام هم به آن‌ها توجهی نمی‌کند و اجازه نمی‌دهد که پست‌های جدید آن‌ها در بخش بالایی فید خود مشاهده کنید.

اینستاگرام به فعال بودن حساب‌ها اهمیت زیادی می‌دهد و با تکیه بر همین موضوع اگر می‌خواهید محتوای‌تان به دست مخاطبان بالقوه برسد.

و آن‌ها محتوای شما را در بخش بالایی فید خود ببینند، تلاش کنید که فعالیت خوبی در فضای اینستاگرام داشته باشید.

یکی از نکات دیگری که در سال 2021 برای الگوریتم اینستاگرام اهمیت دارد، این است که فالوور شما تا چه اندازه فعال هستند.

اگر تعداد زیادی از آن‌ها غیرفعال باشند، میزان تعامل شما پایین می‌آید. مشخص می‌شود که کسی به محتوای شما علاقه و اشتیاق ندارد و نمی‌تواند با شما ارتباط خوبی برقرار کند.

این موارد همگی نشان می‌دهد که شما صلاحیت قرار گرفتن در بین کسب و کارهای عالی را ندارید، ممکن است آسیب زیادی به جایگاه شما در فید مخاطبان وارد شود.

و نتوانید به جایگاه واقعی خودتان در صفحه اکسپلور مخاطبان برسید.

6. مدت زمان استفاده از اینستاگرام:

مطالعات نشان می‌دهد که کاربران اینستاگرام به صورت میانگین 28 دقیقه از روز خود را به این رسانه اجتماعی اختصاص می‌دهند.

هر چه مدت زمان استفاده از اینستاگرام بیشتر باشد، میزان محتوایی که می‌بینید بیشتر است و در نهایت به جایی می‌رسید. که دیگر هیچ محتوایی نمی‌ماند که ندیده باشید.

تعداد کاربرانی که همه محتواها را مشاهده می‌کنند. و هیچ محتوایی باقی نمی‌گذارند محدود است . و به همین خاطر باید برای بازاریابی در اینستاگرام روی علاقه و ارتباط زمان بگذارید و تمرکز کنید.

 

برگرفته از :

hamyar-co.translate.goog

infogramacademy.com

 

پاسخ به سوال دوستان :

شاید تاکنون به این فکر کرده باشین که چرا باید برای کسب و کار خود وبسایت داشته باشین ؟

توجه داشته باشید که جهان به سمت دیجیتالی شدن پیش می‌رود و نداشتن وب سایت

برای یک شرکت یا هر کسب و کاری، به منزلۀ جا ماندن از گردونۀ روزگار است.

برای اطلاعات بیشتر با همکاران ما در شرکت آراز پردازش در ارتباط باشید

آدرس ایمیل:  [email protected]

اینستاگرام شرکت:   https://instagram.com/araz_pardazesh_kia

تماس با ما:     https://arazpardazesh.com/contact

نوشته های مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

11 + 5 =